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漢中翻譯公司網站論文摘要：傳統(tǒng)電視廣告訴諸人的聽覺和視覺，具有較高的觸及面，但它面對大眾而不能兼顧個人，所以針對性較差。很多時候，廣告主支付了巨額的廣告費后，卻無法預測廣告信息被多少目標受眾接觸到。數字電視廣告一改這種模糊傳播的特性，它可以向特定的、有清晰特征、愛好的目標受眾進行有針對性的溝通。數字電視廣告在形式上更考慮到用戶的使用狀態(tài)和專業(yè)性要求，因此可以達到點對點的傳播效果。大眾的分散性已成為一個大的趨勢，在分散性中又凝聚小的團體，針對受眾市場的細分會產生大量專業(yè)化的頻道。例如，喜愛賽車的觀眾在收看節(jié)目的同時，會對插入的賽車品牌的宣傳廣告特別感興趣，而橄欖球頻道中宣傳的某種用具、裝備也會吸引特定觀眾的注意力。數字電視具有較強的互動能力，也帶來了全新的個性化的電視廣告。數字電視改變了傳統(tǒng)電視時代受眾被動、強制接受廣告信息的特點，使得觀眾擁有整個傳播活動的主動權。受眾可以使用熟悉的遙控方式避免無用廣告的騷擾，當然也可以選擇在任何時候與自己感興趣的廣告信息進行深入、多次的接觸，達到信息資源的優(yōu)化組合。數字電視的互動功能大大拓展了電視廣告的發(fā)展空間，只要觀眾喜歡，無論什么時候都可以在節(jié)目播出中插播自己感興趣的廣告，這就解決了傳統(tǒng)電視中廣告搶占時段與觀眾回避收看廣告之間的矛盾。很多西方國家曾經嘗試在播放數字電視節(jié)目的同時，把一些附加的廣告圖片、文字信息疊加在節(jié)目畫面上，用戶利用遙控器選擇訪問、收看廣告頁面，了解詳細的廣告信息。這類廣告既不占用專門的時段，又能激發(fā)受眾主動、自覺的參與體驗，在堅持觀眾第一的原則前提下，既刺激了受眾的消費意識，又增強了受眾對電視廣告的收視興趣，更重要的是提高了該頻道的收視率，當然也能給廣告主帶來更多的經濟效益。數字電視時代，面對觀眾想看就看、不想看則不看的特權，為了更好的生存發(fā)展，數字電視廣告摒棄了傳統(tǒng)電視廣告低質量性，在數字電視中，受眾會接觸到許多高質量、高技巧、精美的隱性廣告，消除了觀眾的防衛(wèi)心理，在不知不覺中使他們接受了產品、品牌的有關信息。為了滿足不同觀眾的需要，數字電視發(fā)展了專業(yè)的廣告頻道，便于消費者有針對性、有選擇、高效率的獲取廣告信息，更好的服務受眾。對于內容來說，數字電視廣告在乎受眾的喜歡程度，通過好的創(chuàng)意、簡單的概念、雋永的表達、獨特的賣點，打破了慣性思維，給受眾留下深刻的記憶，達到直接的效果。項目業(yè)主經常在機電設備工程實施前期咨詢(如生產工藝選擇、成本預測、生產設備的選型、招標書審查、招標、評標、定標及合同談判等) 所聘請的專業(yè)技術人員或專家,在工程實施后期則采用自行管理的工程管理模式。這種管理模式經常造成前靠設計商,后靠設備生產商,整個過程都依靠合同另一方的后果。專家提咨詢意見供參考,接不接納看項目業(yè)主,最后還是看設計商。項目業(yè)主后期采用的自行管理模式,配備的技術人員重專業(yè)技術而輕工程管理,在合同執(zhí)行過程中重視單體質量,重泳植恐柿?輕總體配合,輕目標與目標之間的協(xié)調,最后造成所有目標都只能靠設備承包商自身來保證�？梢�,無論是采用專家咨詢方法還是采用自行管理模式都無法控制機電設備工程的建設目標。要控制工程的建設目標,就必須引入工程監(jiān)理。工程監(jiān)理就是對目標進行控制,監(jiān)理工程師的任務是通過定期檢查,把計劃目標與實際值進行比較,發(fā)現(xiàn)偏差就采取控制措施,通過對各方面的科學調整,確保工程目標始終處于最優(yōu)狀態(tài)。從機電設備工程管理各階段的任務可以看到,無論是工程的實施前期還是實施后期,都存在工程目標的管理,而且各個目標都是相互制約的,對目標的控制應采取跟蹤檢查,定期取樣,定期與計劃目標進行比較的監(jiān)理手段。因此,機電設備工程引入全過程監(jiān)理是必要的。<br>

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